Naamsbekendheid en leadgeneratie zijn niet hetzelfde, al hangen ze nauw samen. Leadgeneratie richt zich op mensen die nu actief zoeken naar een aannemer. Naamsbekendheid richt zich op de grotere groep mensen die dat in de toekomst zullen doen maar nog niet klaar zijn. Het is het verschil tussen iemand overtuigen die al koopklaar is en zorgen dat jouw naam als eerste opkomt als ze dat moment bereiken.
Sociale media als etalage voor je werk
Instagram en Facebook werken goed voor bouwbedrijven die visueel werk doen. Renovaties, nieuwbouw en verbouwingen zijn fotogeniek. Een gestructureerde aanwezigheid op Instagram met foto's van projecten in uitvoering en na oplevering bouwt gedurende maanden een publiek op dat je werk kent zonder ooit actief naar je gezocht te hebben.
Het gaat er niet om hoeveel volgers je hebt. Het gaat erom of de mensen die jou volgen ook de mensen zijn die verbouwingen plannen. Een lokale Instagram-aanwezigheid die consequent projecten deelt uit de eigen regio bereikt over tijd de juiste mensen. Een retargetingcampagne op die betrokken doelgroep zorgt dat je zichtbaar blijft wanneer ze actief gaan zoeken.
Google Mijn Bedrijf als lokaal ankerpunt
Voor bouwbedrijven is lokale naamsbekendheid belangrijker dan nationale. De meeste opdrachtgevers werken liever met een aannemer uit de regio. Google Mijn Bedrijf is het platform dat lokale zichtbaarheid het meest direct beïnvloedt.
Een volledig ingevuld profiel met foto's van projecten, een accurate beschrijving van diensten en regio en actieve verzameling van Google-reviews bouwt vertrouwen op bij mensen die je naam zien in de zoekresultaten. Reviews zijn ook een directe vorm van naamsbekendheid: een aannemer met 60 reviews van 4,9 sterren wordt herkend als speler die er toe doet in de regio.
Sponsoring en lokale zichtbaarheid
Naamsbekendheid hoeft niet uitsluitend via digitale kanalen te gaan. Sponsoring van een lokale sportvereniging, deelname aan beurzen voor wonen en verbouwen of presentatie in lokale media zijn aanvullende manieren om het merk zichtbaar te maken bij de doelgroep.
Die offline naamsbekendheid versterkt de online activiteiten. Iemand die jouw naam al kent van een evenement, klikt sneller op een advertentie of neemt eerder contact op na het zien van een project op social media. Herkenning verlaagt de drempel.
Naamsbekendheid meten
Naamsbekendheid is moeilijker te meten dan directe leads, maar niet onmogelijk. Directe zoekopdrachten op je bedrijfsnaam in Google Search Console geven aan of mensen actief naar je zoeken. Een stijging van die zoekopdrachten over tijd duidt op groeiende bekendheid.
Andere indicatoren zijn het bereik op social media, het aantal reviews per periode en het percentage nieuwe bezoekers op de website dat via directe zoekopdracht of merkzoekwoorden binnenkomt. Samen schetsen die cijfers een beeld van hoe bekend het bedrijf is bij de doelgroep.
Meer weten over naamsbekendheid opbouwen voor jouw bouwbedrijf?
Groeimaten helpt bouwbedrijven met een strategie die zowel op korte termijn leads oplevert als op lange termijn merkbekendheid opbouwt. Plan een gratis gesprek.
Plan een gratis gesprek